La incontrolable revolución del marketing a llevado a la búsqueda de formas más claras y confiables de aplicación que respalden de forma científica y segura una inversión para lograr estar un paso adelante entre mercado y el resultado. Esta revolución a llevado a la necesidad de encontrar un sustento cada vez más confiable y sólido, llegando al plano bio-científico con la neurociencia.

¿Cuáles son los factores que interfieren en la Visión Neurocientífica del Marketing?

Para poder entender esto es necesario saber, en primera instancia, ¿Qué es marketing y neurociencia? Y ¿Cuál es el sentido de su complementariedad?. El primero es una ciencia "no exacta" que maneja datos, recolecta información y posee un objeto de estudio, comprobándose bajo la experiencia, creando necesidad en un usuario. La neurociencia, en cambio, es la ciencia que estudia el sistema nervioso y neuronal del cerebro, su funcionamiento, lógica y reacción.

La neurociencia es un campo de estudio que recientemente está siendo estudiado y aplicado a otros campos y profesiones. La Neurociencia da una base científica y proporciona respuestas concretas que sirven para entender reacciones del comportamiento humano.  Podemos, entonces, definir al Neuromarketing como la aplicación de técnicas correspondientes al estudio científico del cerebro para entender los efectos que pueda tener el marketing y predecir el comportamiento del consumidor.

Ambos tienen un factor en común "el comportamiento". El Neuromarketing involucra no solo la recopilación e interpretación de datos, sino que, se encarga de demostrar y probar con bases biológicas los estímulos y comportamientos que estos puedan tener en una persona. Identificando variables de estados según la acción para apoyar al marketing en sus tres focos principales de acción: segmentar, posicionar y aplicación de acción.

Una Visión Neurocientifica.

Resulta evidente que la incorporación de la Neurociencia con el marketing es estrechamente necesario y complementarios. Una visión de la Neurociencia abre nuevos caminos de acción hacia el marketing y le da el sustento de una ciencia exacta a esta. La neurociencia se encarga de entregar datos biológicos del comportamiento y reacciones frente a estímulos, que el marketing puede tomar y evaluar.

La visión central, es el aporte intrínseco que puede potencia lo que el marketing necesita, adelantarse al comportamiento y respuesta frente a este. Pero debemos tener en cuenta que la neurociencia es la fusión de la biología, Electrofisiología, Neurofisiología y la psicología. En donde se el marketing como aplicación en conjunto con la administración y la economía para entender y adelantarse en los consumidores su interés y toma de decisiones de compra tanto en un mercado global como industrial.