En esta etapa de mi vida en donde busco trabajo como diseñador me e encontrado con esta gran interrogante correspondiente al titulo de este articulo, dado que al pasar por algunas entrevistas y observar sitios web de algunas agencias me he dado cuanta que muchas agencias se dicen llamar de diseño pero lo que menos se hace es diseñar, solo producen y gestionan aplicaciones de diseño, a modo de ejemplo nombro el generar identidad y brochure, pero para ellos es algo mas no hay una busqueda de generear algo nuevo, ¡ni hablar del diseño de producto! solo aplican lo que ya existe, ya sea en packaging u otro soporte.
Entonces.....hablo esto como diseñador formado en región situación distinta a los que estudian en Santiago no por la calidad del diseñador( por que pienzo que todo depende del estudiante) pero si nos cuesta mas y nos topamos en las regiones con agencias de "GESTIÓN" mas que de diseño cosa que fustra bastante.
He descubierto agencias que conllevan mi pensamiento donde la investigación la búsqueda por nuevas ideas y el concepto detrás de la forma van de la mano a la hora de diseñar, pero por otro lado me encuentro con opiniones donde el concepto y la investigación es una perdida de tiempo siendo que produciendo o hacer por hacer se puede llegar al mismo resultado.
A hora me cuestiono y dejo estas preguntas abiertas........
¿ Que perfil de diseñador buscan las agencias de diseño?
¿A un productor que desarrolle las mejores aplicaciones y maneje los últimos software de diseño? o ¿ Alguien que proponga buenas ideas y tenga ganas de trabajar utilizando fundamentos para su diseño?
Al salir de la Universidad no todo esta aprendido por lo que uno llega con muchas ganas de adquirir nuevas practicas y conocimientos a las agencias, pero cuando uno se encuentra con agencias de Gestión donde existe una matriz de trabajo de aplicar en soportes existentes y si le agregamos que el concepto no vale, esto de verdad desilusiona como en algunas partes de Chile los mismos diseñadores deterioran su profesión.
Sin meterme mucho en la obvia confusión que existe en el mercado sobre lo que es diseño, creo que para los clientes, el diseño es una actividad creativo que debe producir soluciones atractivos que resultan por lo general en mayores ventas, en vez de un processo de generar nuevas soluciones innovadores.
Por lo menos es lo que he observado a través de mi experiencia, de varios años, trabajando en y con agencias de publicidad. Entiendo que esta misma experiencia no necesariamente refleja lo que pasa en otras consultoras de diseño, pero creo que es un tema que cada agencia tendrá que enfrentar a lidiar con personas de las áreas de marketing, osea los clientes o intermediarios entre los que hacen las decisiones y nosotros, los que producen los resultados deseados.
Un factor importante siempre va a ser el tiempo. Sea cual sea la rázon por esta falta de tiempo, creo que cualquier director creativo o director de arte te comentará que trabajar contra el tiempo es parte de la pega. Pocos te demuestran formas de optimizar la busqueda de material como parte de la etapa investigativa.
Generar conceptos innovadores en plazos de tiempo corto es un processo de aprendizaje, la cual a veces se hace en paralelo con la producción de la presentación inicial al cliente, ya que posterior a esta presentación, dependiendo de las exigencias del cliente, habrá poca instancia para modificar los conceptos. En la mayoria de los casos que he visto, los clientes se quedan entre uno, un par o partes de varias alternativas elegidas para desarrollarlas más, o en los peores de los casos (desde la punta de vista del cliente que siempre anda apurado) volver a plantear ideas nuevas, esta vez con mayores indicaciones de lo que realmente necesitan.
Es por esto que nosotros, como diseñadores, tenemos que mantenernos al dia con temas que sean relacionados a los rubros de nuestros clientes, como referencia, y con las innovaciones que occuren en el mundo en las áreas que nos interesa personalmente. Esta actividad continua, se supone que influirá de alguna forma al momento de tener que tirar ideas antes de generar los conceptos que presentaramos a los clientes.
Aparte de esto, si en tu tiempo libre se te occurre algun "negocio" innovador que te interesaria presentar al cliente, que siempre buscan estrategias y áreas nuevos para aprovechar, mejor aún.
No se si este sistema de operar es la más eficiente, ya que como mencionas, muchas veces terminamos produciendo resultados que a nostros podría haber sido mejor, pero al final del cuento, es el cliente que manda. Si el cliente esta convencido de que funciona tal como esta, sin demostrar evidencia concreto para debatirlo, que no sean fundamentos conceptuales, sino casos medibles o argumentos economicos, es lo que ellos quieren.
El problema con este mantra "si le gusta al cliente bien hecho esta el trabajo", es que con el tiempo uno, osea en mi caso personal, me fui desilusionando con la publicidad en general, buscando cada vez más razones para no seguir trabajando en ese rubro. Lo que pasa ahora, es que estoy buscando rubros donde si puedo llevar a cabo el tipo de proyecto que me interesa. Hasta el momento, trato de minimizar la cantidad de trabajo que recibo, para dar más tiempo a investigar sobre temas que me interesan, anotando ideas que se me ocurren para en algun momento realizar un proyecto que me haga sentir relevante, no como robot que produce piezas gráficas etc. pero como ser humano, unico, individual. Quizas algun dia encuentro esa idea... la cual no ha pasado hasta ahora.
Estoy completamente de acuerdo con lo expuesto, es de esperar que las diferentes empresas también lo entiendan así.
Me he encontrado con lo mismo, soy diseñadora industrial y lamentablemente la empresas o requieren realmente un Renderista, Interpretador de planos o simplemente un copista capaz de llevar a producción una foto de internet....
Es desmotivante toparse con esto, más mi posición frente a esto ha sido la independencia y el desarrollo de nuevos productos y nuevas aplicaciones a materiales principalmente orientado al reciclar...ahora, ¿Se paga diseño en Chile? ¿A las empresas realmente a la PYME, quienes son el 80% de la fuerza laboral, agregar valor a sus productos?
Francamente no se que es primero, el huevo o la gallina.