El contexto es quien gobierna todos los porques, los comos y los ques de la comunicacion visual. Tal como el diseño es la respuesta a un grupo especifico de necesidades o problemas, el contexto da forma a la respuesta del diseño. Sin contexto no puede haber un real diseño, solo arte o decoracion (y ninguno de ellos significa necesariamente diseño.)

Como todo diseño debe ser logrado dentro de algun tipo de contexto, el definir y entender ese contexto deberia ser el primer paso al iniciar el proceso.

El contraste es una herramienta fundamental en el diseño y en el arte en general. Usando contraste podemos enfatizar y atraer el ojo haciendo algo evidentemente visible. Pero como cualquier otra herramienta, hay que saber cuando y como usarla, todo depende del contexto en la que puede ser mas efectiva. A continuacion unos simples ejercicios para demostrar e ilustrar este argumento.

Digamos por ejemplo que quieres enfatizar una palabra en particular en un encabezado. El encabezado es el siguiente:


Supongamos entonces que quieres enfatizar "Genial", o tal vez quieres enfatizar "El Diseñador". Entonces harias algo como esto:


Cual de las dos ideas esta enfatizada ahora? El asunto es que, como el encabezado era originalmente negro, y cambiaste una palabra a azul, nuestro cerebro entiende que la palabra "Genial" es enfatizada. Y este concepto se soporta al revisar la siguiente imagen:


Pero sabes porque? La palabra "Genial" esta destacada, pero no porque sea de color azul. En realidad esta destacada porque el resto del texto es negro. En el contexto global de texto negro...es obvio que el texto azul va a ser destacado.

Este concepto es mas claro cuando cambiamos el contexto, como se ve a continuacion:


Aqui vemos como el contraste se mantiene, pero al cambiar el tema global a texto azul...pasa algo curioso, ahora "El Diseñador" esta enfatizado. Podemos seguir expandiendo el concepto por medio de agregar mas azul a la pagina:



Ahora es mas notorio el enfasis en "El Diseñador" no es cierto?

Igualmente, podemos revertir el enfasis y hacer que la palabra "Genial" se destaque simplemente reforzando el contexto global a negro:



Juego de palabras con Contraste

No es raro ver contraste en textos como una forma de comunicar cosas mas alla del simple significado del texto en si mismo. Hay varias formas inteligentes de explotar este mecanismo. Como ejemplo, he cambiado y agregado una palabra al encabezado original:


Comencemos introduciendo algo de contraste:


Ahora tenemos contraste pero no esta claro cual doble mensaje es el que queremos destacar ya que el contexto aun no esta definido. Esto se logra de la siguiente forma:


Logras verlo? Al agregar un contexto global de texto negro aun no esta claro cual es el subtexto a destacar, pero al agregar el fondo con los 3 jovenes muy sutilmente degradado en tono azul, un nuevo mensaje salta a la vista, el enfasis esta en "Genial Joven".

Comentarios Finales

Estos han sido ejemplos sencillisimos y rudimentarios, pero sirven para ilustrar el punto de como el contexto determina que es comunicado, o como sacar provecho de las oportunidades presentadas por ciertos contextos. Es tu trabajo como diseñador enender e identificar esas oportunidades.

Ojala este ejemplo haya servido de algo y podamos ver los frutos en tus diseños a futuro.

Tienes otras ideas de como ejemplificar este tema? Tienes ejemplos que quieras mostrar?