Comparto con ustedes esta columna publicada el 2005 (no recuerdo la fecha exacta ni el medio en que se publicó) de Marco Silva, sí, el mismo de Plaza Italia, que habla sobre el diseño. Encontré la fotocopia que había guardado y le pedí a Carolina (gracias amor) que me la transcriba para poder compartila. Aquí va.
Soy diseñador. Desde chico lo asumí como una condición de vida. Me preparé durante mi estancia en el colegio para entrar a la universidad y lo hice. Mi primer año de estudios coincidió con el terremoto de 1985 en Santiago. Sólo en algunas carreras universitarias sucede el fenómeno de que la mayoría de los alumnos se dedicará a otra cosa. Si se estudia medicina, odontología o ingeniería, uno sabe donde estará metido a futuro. También que la mayoría continuará siendo médicos profesionales, pese a tener oros talentos. Por el contrario, más de la mitad de los diseñadores no ejercerá su carrera. Primero, porque hay poco trabajo en el mercado, y que el diseño parece algo que todo el mundo cree de alguna manera poder resolver; no así una cirugía o el cálculo de un puente, aunque como vamos esa afirmación puede ser falsa.
Segundo, porque los diseñadores han sido incapaces de defender la profesión y hacer ver las complejidades de un mundo laboral en el que otros depredadores naturales –arquitectos y publicistas, por ejemplo- han comido para alimentar sus bolsillos.
Definida por los expertos en negocios como “la herramienta fundamental del diferencial competitivo”, el diseño está en todos lados. Desde los pantalones hasta las manillas de las puertas; desde la aplicación de una imagen corporativa al diseño de un auto. Detrás de algunos de los prodigios modernos, está también un grupo de diseñadores. Lo mismo en el caso de la superestrella de moda.
En tiempos en que los precios globales están supeditados a la oferta de Oriente y el valor de vitrina está definida por las estrategias de las grandes cadenas, lo más importante es gastarse la plata en un diferencial que convoque a estos usuarios a estos productos e imágenes. El valor de la marca, la propuesta de valor, el precio de un producto.
Durante años, la experiencia del trabajo de diseño se ha visto mermada por algunos clientes que, debido a una terrible ignorancia y falta de respeto profesional, creen que diseñar es algo como jardinear un rato. Le quitan y le ponen, le suman y le restan para que finalmente quede un engendro peor que Frankestein. El responsable de ese mal resultado nunca es del cliente, sino el torpe diseñador que dejó arrasar su trabajo y no supo defenderlo.
¿Defenderse de qué? Pues, del atropello de ese pensamiento altanero y repugnante que cree que si le pagaran lo que gana Rober de Niro actuaría como los dioses. El diseño, como la selección nacional de fútbol, la policía o la farándula, es algo sobre lo que todo el mundo tiene una opinión. Se desconoce el profundo proceso comunicacional que hay detrás, el concepto y la innovación contenida para entregar soluciones a problemas comunes. Eso ha sacado a muchos talentos de la arena profesional, que, desencantados, se han ido a otras tierras.
El problema tiene que ver con la formación universitaria y los desempeños de los colegios profesionales o asociaciones gremiales. Jóvenes aprendiendo superficialidades y profesores alejándolos de la realidad que les espera. Si les advirtieran lo cabrón que es granarse la vida en esto, la deserción sería mayor y se acabaría el negocio universitario. Los gremios, en tanto, preocupados de fijar tarifas y mirarse el ombligo, mientras las agencias de publicidad les hacen la pega.
Por supuesto que hay diseñadores que se ganan la vida en esto, que intentan modificar el cuadro y derrotar a estas bestias conocidas e instaladas por décadas en la profesión. ¿Qué hacer, entonces? Bueno, la imagen cultural de este país depende de lo que hagamos para abrirle los ojos a esos clientes ignorantes, para así refundar la República del diseño sobre los cadáveres de los viejos vinagres.
Muy buen post, impresionante que sigue siendo relevante el discurso, 5 años después de su primera apariencia...
Entra bien con un tema que me ha interesado mucho.. lo recursivo que son nuestros pensamientos...
Un problema/duda/quiebre que no se soluciona, lo guardamos en los rincones mas oscuros de la mente, hasta que algun dia, mas adelante nos topamos nuevamente con ello... No podemos escapar de enfrentarse a estas dudas, mas sencillos que parezcan al momento de aparecerce
encontre este link que pense que tenia que ver con el articulo arriba:
http://www.coroflot.com/designsalaries/images/country_design_salary_2008.gif
como resume rápido, los diseñadores en chile tienen el mismo poder adquisitivo que los en Indonesia... WOW...
Marcos Silva es un tipo que en Chile paso (pasa) muy piola, algo que no le hace justicia, la gente lo conoce como un comediante/actor de segunda (cosa que no tiene nada que ver con la realidad), sobre todo los viejos fachos y niños "UDI" que quizás hasta lo pintaron de comunista en sus apariciones en esa joya de la tv chilena en su estado mas puro de los 90 llamada "Plan Z" (espero que esos tiempos vuelvan a mi patria). Perdón por desviarme... ahora retomo.
Este tipo fue un adelantado de su época, el tipo tiene mucho carrete en el mundo de la publicidad, cuando yo estaba en mis primeros años de universidad, leía entrevistas suyas que ya apuntaban a un tipo trascendente. Sabe de lo que habla por que conoce el negocio.
Me sentí muy identificado con este buenisimo post, por que yo justamente soy uno de esos diseñadores que a fuerza de trabajar para gente "bastante especial", casi me voy a estudiar una ingenieria en algo, ya que esa bendita palabra (ingenieria) es lo unico que reporta sueldos aceptables en Chile. Decepcionado de la realidad que, aun asi conocí a fuerza de "ñeque" y "patudez" desde segundo año, cuando comencé a trabajar solamente por que me creía el cuento.
Nunca terminé la carrera en la Universidad (no diré cual pero empieza con "U" y termina en "...niversidad Diego Portales") por que a pesar de que aprendí mucho, el hecho de involucrarme muy tempranamente al tema laboral me fue dando un prisma mucho mas amplio de lo que realmente era la profesión, paralelamente a lo que estudiaba mis conflictos se acentuaban al poner en paralelo lo que pasaba saliendo del glamur de la facultad. Mientras mis compañeros soñaban con eventos, las páginas sociales de la Lat. 33 o de Blank, farándula, champagne y sushi, yo ya sabía que ser diseñador (al menos en chile y a no ser de que salgas y como regalo de titulación el papi te "regale" una agencia... cosa que aunque no se crea me tocó ver) parte (y el 70% de las veces aprox.) continúa indefinidamente como una pieza de producción en serie en alguna editorial, diario o agencia, con pocas posibilidades de aportar creativamente. Todo esto sólo si no se cae en el "freelanceo" que abre mucho campo a la propia creatividad pero que lamentablemente tiene tristes desventajas. Cuando un cliente te hace un cheque a 60 o 120 días, no entiende que el diseñador come los 119 dias anteriores.
Yo nunca terminé la carrera, por lo que ya comenté y porque aparte, no podía seguir pagando a mi querida institución USD 550 al mes. Pero gracias a Dios fue una buena jugada, hoy por hoy vivo en Buenos Aires, Argentina, tengo 30 años y casi 10 años de experiencia en el rubro diseño, trabajo para una de las editoriales temáticas más grandes de latinoamérica y el caribe y este año estoy sacando mi título de Publicista con mención en dirección creativa, becado por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, por mis estudios de diseño avanzados y mi experiencia laboral.
Ahora, todo esto no es para dármelas de algo, sino que para dar la razón al post que Roberto lúscidamente se atrevió a postear y para exponer lo siguiente.
Las Universidades han cambiado la experiencia de educadores inmersos en el mundo del diseño, la viviencia de estos profesionales y la invaluable práctica de la labor creativa en el día a día, por una certificación del MINEDUC que les permite a los despistados y poco enfocados chicos (clientes) de hoy, el día de mañana colgar un diploma "universitario" en la casa para que papá y mamá saquen pecho.
Creo que en este sentido y con mucha humildad en Chile debemos mirar buenos ejemplos como lo es Argentina, un país que deja bastante que desear en infinidad de aspectos, pero creativo casi por genética. Un país donde la principal y más prestigiosa institución de enseñanza de Publicidad es la misma AAAP, y su Campus Creativo, una especie de semillero de las mas prestigiosas agencias de publicidad de Argentina y Latinoamérica, donde preparan a la gente en el rigor del trabajo creativo diario, junto a los capos de las mismas agencias socias.
Hacer de un creativo (ya sea diseñador, publicista, director de arte, etc.) un docente a tiempo completo, es MATAR al profesional creativo en su esencia, en su vocación de actualización constante, en su viveza perceptiva. El mundo cambió y la la universidad no es suficientemente universal como para transmitir teoría y PRÁCTICA, en todo el amplio sentido de esa palabra, aprender Photoshop, Illustrator y Dreamweaver, no nos hace diseñadores... mucho menos creativos, sólo operarios calificados. Necesitamos instituciones en Chile que revolucionen la enseñanza de esta noble profesión desde el cimiento, para que tengamos no solo el ánimo y el entusiasmo de querer dignificar nuestra labor, sino que tengamos la cancha y las heridas de guerra suficientes para poder hacerlo MUCHO MAS QUE CON DIGNIDAD, CON PROFESIONALISMO Y CONVIXIÓN.
Gracias por esta instancia de expresión, es una gran prueba de que las cosas en Chile pueden cambiar, podemos estar a la cabeza de la expresión creativa en latinoamérica y en el mundo. Chile puede!!, pero hay que trabajar desde abajo, con amor, humildad y perseverancia.
Perdón por lo largo pero esperé muchos años para poder tener un rato de tribuna y desahogarme en torno a esta profesión que amo tanto... hehehe.
Mis respetos para todos y un gran abrazo desde aca.
PD: Si a alguien le molesta lo de mis expresiones en el primer párrafo, pido disculpas. Espero no me apliquen censura. Y si aplican... bueno, al menos causó impacto haha.
Buenísimo el articulo citado, y buenisimos comentarios.
Es triste pero cierto....Me siento afortunada de decir que estudie en una Universidad "Diferente" (PUCV), en el sentido de entregar una formacion verdaderamente creativa. Pero al salir de ahi, caí en la cuenta de la realidad laboral tan bien descrita por ustedes anteriormente.
Y es verdad... El trabajo está desvalorizado. Los ingeniros dicen que "hacer monos" es facil...
Y aquí estamos. Intentando trabajar en cosas buenas y sin dejar de mirar mas allá.
Gracias por la publicación y por las experiencias compartidas.
Saludos!
Muy buen articulo, pese a los años reafirma una condición constante, el grado de resposabilidad de nosotros los diseñadores, esos discursos de culpar al mundo por lo que nos sucede, existen factores importantes del medio, pero somos nosotros la punta de lanza para que esto cambie.
Saludos
Hugo Leroy Palma
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Buen post, impresionante...
Entra bien con un tema que me ha interesado mucho.. lo recursivo que son nuestros pensamientos...
Hace más de un año hice mi tesis de Diseño Gráfico en el Duoc UC de Vespucio, trataba sobre el Diseño Gráfico. Todos me dijeron que era algo típico, “la historia del Diseño Gráfico y bla bla bla”. Pero mi tesis apuntaba a otra cosa: Dignificar la carrera antes de que la persona optara por estudiarla. Me base en toda la problemática que encontré mientras estudiaba y las opiniones repulsivas que escuchaba por parte de mucha gente, partiendo por mi padre. Mi idea era que antes de estudiar, la persona supiera de qué se trata la carrera, cuantas capacidades hay que tener (que no son pocas) y cuánto no nos dicen mientras estudiamos y menos cuando consultamos en el establecimiento antes de pagar. Hablaba también de todos los campos que involucra Diseño Gráfico, demostrando así lo rico en conocimientos y capacidades que podemos llegar a tener abarcando muchas áreas y sacándonos de la incultura propia de un joven de 20 años o más. También hablé de esos alumnos que entran sin saber de qué se trata, sin tener aptitudes o entran porque no saben qué estudiar y lo vieron fácil. Sin embargo esto detona en que desertan antes de tiempo o molestan en clases o en trabajos grupales, entorpecen las notas de quienes si están interesados en el Diseño Gráfico y no ayudan en nada o si ayudan lo hacen mal, perjudicando al resto del grupo. A todos los alumnos que vieron mi tesis le gusto mi presentación (estaba lleno) y mi trabajo termino con una explosión maravillosa de aplausos y posteriormente felicitaciones a medida que me encontraba con ellos en alguna parte. El problema fue que a mi jefe de carrera no le gustó y su fundamento fue: “nosotros velamos por que cualquiera quiera estudiar la carrera y no que cada año, por esta tesis, entren menos. Yo, como institución, no lo acepto.” Claramente su único interés eran los ingresos de cada alumno. Nunca le importó si eran capaces o no, ni qué tanto perjudicaría a los compañeros en los trabajos grupales o a nivel profesional una vez egresados. Posteriormente y en conjunto con mi entonces supuesto profesor guía (que nunca me ayudo en nada) me destrozó sin misericordia. Sólo una profesora, actual coordinadora de carrera, entendió la idea, le gustó y me felicitó.
Trabajando de manera profesional, vi como muchos se quejaban de diseñadores que decían saber un programa y no tener idea realmente como usarlo. He visto en la calle, gráficas con fotomontajes desproporcionados muy notorios... ¿Culpa del diseñador o del instituto que no dice lo que tiene que decir en su momento y enseñar lo que debe enseñar preocupado de hacer profesionales de calidad y no ganar dinero a destajo e irresponsablemente?
He visto gráficas en los malls o metro pixeladas de manera horrible ¿culpa del diseñador o culpa de ese jefe ignorante que detrás de uno pegado como babosa en una rama y sin importarle nuestra imagen como profesionales, obliga al diseñador a usar fotos de 5 cm para ampliarlas 8 x 12 metros?
Hace unos días me metí a una página donde una agencia de publicidad buscaba diseñadores gráficos, eran publicistas y hablaban de su larga trayectoria. Al ver qué hacían, el 90% la función de esta agencia era puro diseño gráfico. Pero… ¿quien se lleva los aplausos, la imagen y el prestigio después? ¿Los diseñadores que trabajan ahí? El trabajo lo hacen diseñadores, pero a ojo de los clientes, fue la agencia de publicidad.
Me ha tocado ver comerciantes dándoselas de diseñadores y ponen una imprenta o una agencia y ellos mismos hacen las gráficas al igual que muchos publicistas que saben manejar nuestras herramientas ... ¿Cómo legislar entonces para que nadie haga nuestro trabajo?
¿Vamos entendiendo por qué tenemos tan mala imagen?
Hola
Tuve la oportunidad de leer este artículo hace algunos años y en realidad no me llama la atención. Ya lo he podido comprobrar gracias a la experiencia que he tenido y también a lo que les pasa a mis compañeros. Yo creo que depende del enfoque que tú le dés al negocio. Muchas cosas en realidad las aprendí en un curso de emprendimiento y ahí supe como iba a desarrollar mi vida de aqui en adelante.
Esa respuesta la tiene que buscar cada uno en su fuero interno. Por otro lado, creo que andamos cerca de lo que ocurrió con Criminalistica en la UTEM. Me da la impresión de que en Chile, hace falta regulación respecto a la sobreoferta de profesionales en las carreras. Si en Diseño esta la cagada, también lo está en Arquitectura, Publicidad. Estudiar 5 años para salir a ganar 180, 200, 250 300, A lo mas 400, olvidate, para eso estudio técnico en otra payasada y CHAO !!!
Ya he conocido muchos casos y mi conclusión para quienes piensen estudiar esta carrera que POR FAVOR NO LO HAGAN !!!!
Pablo Hernández
esta buenisima la critica... creo que el problema se centra justo hay en la mentalidad de la gente y el poco empuje que tienen los diseñadores para sacar adelante sus ideales... chile en la parte de diseño esta muy abajo debido a la cultura que tienen de no saber de que se trata... si todos los diseñadores tuvieramos un pensamiento de empuje el pais estaria mucho mas integrado a nosotros.. mientras tanto nos quejamos de las pocas oportunidades que tenemos... El diseño es un a pasion y si uno no la lleva en la sangre creo que no seremos capaces de poder sacar el talento y no tendremos oportunidades nunca... seguiran dando importancia a lasa carreras que segun la gente si realmente importa y seguiremos estando en el ojo de la critica....
me pregunto cuando va ser el dia que los diseñadores nos creamos el cuento y creemos un pais mas integrado a lo nuestro???
Para mí hay dos tipos de diseñadores en nuestra fauna: los que se creen la raja y viven pensando en qué premio quieren ganar (típico del estándar de agencias) y el piolita, que lo único que quiere es hacer bien su pega, aprender mucho más de lo que sabe y vivir tranquilo. ¿Qué es mejor? Creo que nadie puede juzgar eso, es lo que hay.
llevo 11 años de recorrido gráfico y me he tocado con verdaderos casos clínicos que me han hecho pensar: ¿dónde cresta estoy parado? Una persona que comentó más arriba se sentía orgullosa de haber estudiado en la UC... sin comentarios. Obviamente no puedo generalizar, pero de 5 personas que he entrevistado de la UC en diversas ocasiones sólo 1 no cayó en actitudes o comentarios patéticos. Tengo la sensación, al igual que otras personas que han comentado acá, que en las universidades educan al diseñador como winner. Eso está bien, pero no es sano vivir pensando que se es el mejor, sobre todo en nuestro medio y sobre todo en Chile. No es sano que por el hecho de ser diseñador tengas que entrar con lentes oscuros a una reunión, que preguntes si tienen mesa de pool o si se hacen asados en el patio, que cuando te pregunten por detalles técnicos respondas que eso no lo ve un diseñador, que tu foco sea demasiado "fashion"... en fin, podría enumerar muchas circunstancias que obviamente dependen mucho del contexto en que se vivan, pero todas se refieren a una actitud de los diseñadores "conocidos" por la masa que se han encargado, en parte, de crear esa mala fama que todos tenemos ahora.
En la actualidad trabajo en el departamente de arte en una editorial y créanme que es una verdadera escuela para desarrollar habilidades tanto de negocios como de desarrollo social entorno al diseño. Todas nuestras revistas tienen múltiples áreas de negocios y todas diferentes, por lo tanto nuestra mente tiene que ser lo suficientemente amplia para abarcar toda la información y crear productos impresos y digitales de la mejor calidad.
Sin embargo es cuando uno se enfrenta a las piezas gráficas que llegan de agencias de publicidad donde uno palpa la realidad. Desde la más grande a la más pequeña, todas son iguales, igual hay excepciones pero son las menos. Diseñadores por temporadas... los originales de impresos están llenos de errores básicos. ¿Quién diseña el original? Nadie lo sabe, capaz que sea un ingeniero, tal como comentaban arriba. Hay piezas horrendas... ¿cómo el cliente aprueba eso? porque el diseñador hace todo lo que el cliente le dice: tal como tambien lo comentaron arriba.
En fin... me podría extender más pero no hay tiempo. Este es un tema que prende no? sobre todo cuando llevamos como 10 años diciendo y opinando lo mismo. y no es chiste !!!!!Cuando estudiaba se vivía lo mismo que ahora. He conversado con varios estudiantes e incluso me da pavor ver como tienen menos cultura de diseño que uno en su misma época!!!!!
Este post está muy bueno pero... ¿más de lo mismo? yo creo que sí. No sé si seré muy pesimista en mi visión pero ¿es lógico estar 10 años criticando? El problema creo que no somos los diseñadores, sino va por otro lado la cosa. NOsotros ya tenemos claro que la cosa va mal.