El término Brandpackaging fue creado por el diseñador Argentino Diego Giaccone y hace referencia al "proceso de creación y posicionamiento de una marca a través del empaque", es un término amplio, pero nos permite contextualizar el tema a pesar que en este post hablaremos especificamente del diseño gráfico.

¿Cómo andamos por casa?

Por una lado están los puristas, que predican el minimalismo en sus propuestas, argumentando que siempre "menos es más " que en la góndola los colores planos, la tipografía con buen contraste, el diseño "limpio" es más eficiente, que los empaques se destacan entre tanto ruido y carga visual. En parte estoy de acuerdo con esta idea, porque ciertamente la fatiga que produce el exceso de información hace difícil la selección y toma de decisión el punto de venta, pero lo que observo es que muchas veces lo "simple" cae en lo "simplón" en un pobreza visual, en falta de preocupación por el detalle, en la pereza por buscar códigos identitarios mucho más pregnantes, acertados y precisos que representen en el detalle y el todo los valores de la Marca.

El límite entre lo simple y simplón es una línea muy tenue, para una persona común la diferencia la advierte primero en un Nivel Estético "es bonito o feo", luego lo hará en un Nivel Funcional "rotulación, envase, manipulación" (ver modelo de experiencia de compra), para el diseñador especialista debería ser capaz de manejar estas distinciones. El tema de las etiquetas de Vino lo tocaremos en un post aparte.

Ejemplo de esta línea minimalista es el trabajo de la empresa Chilena MV diseño.

Por otro lado están los amantes del "estilo" donde lo visual es potente y protagónico. Revisando portafolios de estudios de diseño en el mundo me encontré con varias empresas Rusas que la verdad poseen un altísimo nivel, ¿será su cultura, sus años de circo, su formación? o lo que sea, pero a mi juicio poseen un alto desarrollo estético: Fotografías bien tomadas, ilustraciones brillantes, iconografía y tipografías desarrolladas a la medida, retoques con fondos dramáticos, ambientaciones, etc., la lista de recursos que manejan de manera magistral es larga, prefiero que observen las fotografías y se hagan un juicio por sí mismos.

Ejemplo de esta línea es el trabajo de Estudios Rusos como por ejemplo: bqb.ru soldis-packaging.ru ippondesign.ru

Para terminar e invitar a la reflexión, algunos argumentarán, que esto del resultado del diseño gráfico "depende" del cliente, del mercado, del producto etc., es obvio decirlo, pero me queda la sensación que no somos lo suficiente autocríticos a la hora de evaluar el buen desempeño de un diseño gráfico en packaging, ¿cómo entonces podemos afirmar si un empaque desde el punto de la presentación gráfica es una buena solución?, ¿a qué se debe que al ver las fotografías de este post se produzca algo en la guata? no es casualidad, el buen diseño se reconoce, no se piensa, emociona al verlo, ¿a ti qué te pasan con estas fotos?.

Por: Marcelo alvarez B.

Vía: alvarezcastelli